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打破傳統,智能美妝派樣機引領化妝品零售重現高光
作者:佚名
|
2023-02-10 10:17
文章來源:寶達原創
化妝品作為傳統零售行業的明星單品,一直擁有著巨大的流量屬性光環。但近年來,伴隨線上渠道分流實體店份額,化妝品行業線下渠道收縮,品牌廣告投入持續不斷的增長,流量成本變得越來越高,如何讓產品觸達更多用戶是大部分品牌關注的問題。而
智能派樣機
的出現,解決了化妝品行業目前的困局。
通常而言,傳統的線下派樣存在各種問題, 比如:派樣的場景很難精準;派發樣品無法實現用戶追蹤;無法對試用者進行后期運營。新零售智能派樣機都能夠迎刃而解,并逐漸被很多品牌用于在推廣和獲客上。
美妝派樣機是對傳統派樣的創新與功能疊加的新型派樣方式 。通常應用于各大商場品牌活動、快閃店、校園活動場景中。其中,天貓U先是一股強力軍,也是國際品牌是較早較青睞的派樣平臺。據了解,天貓U先派樣機目前已進入全國200多個校園,累計有300萬份雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂等大牌的小樣被領取,受益大學生多達100多萬人次。
通常來說,智能派樣機在外觀設計上相比傳統的售貨機更為華麗突出,各種可愛的卡通風格、或者炫酷的視覺體驗,令人賞心悅目。配合品牌調性或迎合活動主題的同時,也增加年輕群體的黏性。
智能派樣機目前都是怎樣運營的呢?通常而言,有三種常見的運營方式:品牌專柜/門店運營、獨立運營商運營、快閃活動植入。智能美妝派樣機不僅能互動體驗,而且能把線下流量轉為線上流量,對于品牌后期的市場維護與推廣居功奇偉。
智能美妝派樣機
在現如今流量為王的時代,打破傳統固有的模式,創新性的設計和絕佳的用戶體驗,讓其具有強有力的“獲客”與“轉換”的能力。同時,派樣機的新模式也逐漸從美妝領域向其他領域滲透,越來越多的品牌開始擁抱派樣機,用于品牌宣傳以及用戶運營。
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